Context: Monitor per giochi, vendite a ruba

Nel secondo trimestre 2020 i monitor per giochi sono andati a ruba. Secondo le ultime ricerche Context, i principali distributori europei hanno venduto un numero superiore di monitor per giochi rispetto allo stesso periodo dell’anno scorso. Gli aumenti hanno coinciso con il momento in cui la pandemia, e le misure prese per il suo contenimento, hanno iniziato a colpire il continente.

Le vendite europee di monitor da gioco (monitor consumer con una frequenza di aggiornamento di 144 Hz e superiore) sono aumentate del +114% anno su anno nel secondo trimestre del 2020. Si tratta di un progresso significativo rispetto al tasso di crescita del primo trimestre del +52%, e il tasso di crescita è continuato anche a luglio.

Le vendite sono state particolarmente forti in Europa occidentale, dove il numero di unità vendute è aumentato del +125% nel secondo trimestre e del +122% a luglio, rispetto al +48% nel primo trimestre. L’incremento è stato più contenuto nell’Europa centrale e orientale: +79% nel secondo trimestre, che sale al +90% a luglio.

Le minori vendite sono spiegate da una performance più modesta in Russia, dove un mercato dei giochi tradizionalmente forte è stato influenzato dalle attuali sfide economiche del paese. Un aumento del secondo trimestre anno su anno di solo il +12% ha depresso i dati dell’intera regione: ottime le vendite in Repubblica Ceca (+163% in Q2 e +227% in luglio) e in Polonia (+115% nel secondo trimestre, +136% a luglio). In Europa Occidentale, Germania, Regno Unito, Spagna e Italia, le vendite sono più che raddoppiate durante le prime settimane del terzo trimestre.

“Come previsto, le vendite dei distributori ai canali consumer sono cresciute con un forte aumento di quelle agli etailer dei consumatori, gli acquirenti più significativi per i monitor da gioco“, ha affermato Dominika Koncewicz, Senior Analyst for Display di Context. “Anche i prossimi clienti più grandi, le catene di vendita al dettaglio, hanno aumentato i loro acquisti dai distributori. Più sorprendentemente, la tendenza si è rispecchiata nei canali aziendali, in particolare dai rivenditori di piccole e medie dimensioni “.

Le vendite di prodotti con una frequenza di aggiornamento di 144 Hz, ancora la velocità principale per i monitor da gioco, hanno continuato a crescere. Tuttavia, considerando ogni trimestre nel suo insieme, la loro quota del mercato complessivo è diminuita di cinque punti tra il primo e il secondo trimestre poiché l’interesse è cresciuto nei modelli con frequenze di aggiornamento più elevate. I monitor a 165 Hz hanno aumentato la loro quota sul mercato totale dall’11% nel primo trimestre del 2020 al 15% nel secondo; nel mese di luglio la loro quota si è attestata al 17%. Anche gli schermi curvi sono diventati popolari nel corso dell’anno.

Ci sono state alcune fluttuazioni nelle vendite in base alle dimensioni dello schermo, che potrebbero indicare pressioni sull’offerta piuttosto che spostare le tendenze dei consumatori. La quota di mercato di diversi formati popolari è diminuita durante la prima metà dell’anno; ad esempio, la quota di monitor da 23,6 pollici è passata dal 16% nel primo trimestre al 13% nel secondo. Nel frattempo, la quota di mercato del formato più popolare, 27 pollici, è cresciuta di cinque punti nel corso dell’anno fino al 39% a luglio e la quota di monitor da 23,8 pollici più piccoli è aumentata costantemente dal 6% all’11% nello stesso periodo . I monitor da 34 pollici hanno guadagnato terreno, ma la loro presenza è ancora ridotta (2% a luglio).

Le pressioni sull’offerta potrebbero anche spiegare i cambiamenti nel mix di risoluzioni dello schermo. Anche in questo caso, le vendite di monitor con determinate risoluzioni sono diminuite mentre quelle dei modelli WQHD, la risoluzione in più rapida crescita nella categoria dei giochi, sono aumentate del +160% su base annua a luglio. Il prezzo dei monitor WQHD da 27 pollici con frequenze di aggiornamento di 240 Hz e 165 Hz è diminuito nel 2020. Le aziende che hanno ottenuto buoni risultati sono BenQ, Lenovo e MSI. Rispetto allo stesso periodo del 2019, i distributori hanno aumentato notevolmente le vendite di prodotti di queste società nel secondo trimestre.

“Sebbene le sfide economiche abbiano avuto il loro effetto sulla domanda, i blocchi hanno, finora, aiutato questo mercato che è prevalentemente concentrato sui consumatori, anche se la natura delle future misure di contenimento influenzerà le vendite nella seconda metà dell’anno. I distributori potrebbero anche trovarsi in grado di offrire ai giocatori una gamma sempre più diversificata di specifiche man mano che i problemi dal lato dell’offerta vengono risolti “, ha aggiunto Koncewicz.